Diccionario de metodología

Te ofrecemos este Diccionario de Metodología como herramienta de consulta para ayudarte a comprender algunos términos técnicos que se encuentran en nuestra documentación de implantación de la metodología BCNwinMethod.


TweetManual de identidad corporativa

Documento en cual se describen y definen los elementos que definen una marca, una empresa, organización u otra entidad. Sirve como guía de uso para todas las personas que utilizan la imagen de la marca en las tareas de comunicación corporativa. Se usa a veces el nombre de Guía de Estilo.



El manual de identidad corporativa reflejará  todas las directrices sobre la imagen de la marca, elementos visuales y de comunicación que definen y diferencian a la organización, describiendo el uso interno y externo.

Apartados de un manual de identidad corporativa

  1. Definir la marca y su visión. Definir los elementos que intervienen, su significado y objetivo. La visión es lo que quiere transmitir la entidad y su filosofía.
  2. Logotipo.
    1. Definición.El es núcleo de la identidad corporativa a partir del cual emanan el resto de elementos. Debe explicarse el porqué de el logo y representarse en una cuadrícula donde se dan de forma detallada las medidas del mismo, tamaños, combinaciones de colores, etc. Detallar los usos no permitidos del logo, por ejemplo medidas desproporcionadas o colores no adecuados.
    2. Colores corporativos. Exponer la información completa de la paleta de colores utilizada en el logo, pantone y sus valores en RGB, CMYK y hexadecimal. También se ofrece una versión en blanco y negro del logotipo. y las versiones cromáticas a usar según el fondo.
    3. Tipografía. Definir las tipografías corporativas que se usan en el logo y sus variantes, por ejemplo en página Web, en tarjetas de visita y otros elementos de la papelería corporativa. Para cada familia tipográfica se definen tamaños, los colores, cuando usar negritas o cursivas, etc.
  3. Papelería. Esta guía de estilo debe incorporar los elementos de comunicación para tarjetas corporativas, carpetas, hojas de varias dimensiones, sobres, facturas, etc. Se debe mantener una homogeneidad con la visión y el logo.
  4. Uso en Internet. Establecer las normas de uso del logo y los fondos en Internet, página Web y Redes Sociales. Explicar también cómo se comporta cuando se hacen fotos con instalaciones o personal de la empresa en las cuales debe salir el logo corporativo.
  5. Usos alternativos. Si la organización utiliza vehículos con su marca, uniformes o venden merchandising se debe dedicar un apartado especial del manual a cada uno de ellos.


Etiquetas: Documentos.

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Actualizado el 25/08/2020.

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